Attualmente la Toscana rappresenta la quarta meta italiana per i turisti giapponesi dopo Lazio, Veneto e Lombardia con 105.000 arrivi e quasi 200.000 presenze nel corso del 2024. La visita alle città d’arte toscane rappresenta la motivazione del 90% dei turisti nipponici, mentre il restante 10% è rappresentato dall’appeal del turismo balneare, termale, rurale e montano. I giapponesi rappresentano lo 0,7% delle presenze di stranieri in Toscana.
Secondo la Banca d’Italia la spesa totale dei viaggiatori giapponesi in Toscana nel 2024 è stata di 111 milioni di euro, pari al 2,0% della spesa totale degli stranieri. La spesa pro-capite è stata di 251,3 euro, il 66% in più della spesa media pro-capite stimata per gli stranieri in Toscana.
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